Evento debate diversidade no mercado baiano de comunicação e revela perfil dos profissionais do segmento 

Censo Diversidade Bahia 2024 aponta que 79% dos entrevistados consideram que as empresas atuais buscam a diversidade e inclusão; 66% se autodeclararam pretos e pardos; enquanto 31% já sofreu discriminação no ambiente de trabalho.

Foto: Renato Rios 

Os resultados do Censo Diversidade Bahia 2024 foram divulgados em um evento que reuniu dezenas de profissionais e estudantes da Comunicação nesta sexta-feira (26). O ESPM Day ofereceu gratuitamente uma sequência de palestras que abordaram o tema Diversidade e Inclusão e apresentou um raio-x traçado pela pesquisa, que trouxe à tona um panorama inédito sobre representatividade, inclusão e desafios enfrentados pelos profissionais da área de comunicação, propaganda e marketing.

O censo, realizado entre 27 de junho e 21 de julho, contou com a participação de centenas de pessoas, combinando métodos qualitativos e quantitativos para examinar as diferentes dimensões de pluralidade entre os profissionais da indústria criativa, considerando fatores como gênero, raça, idade, orientação sexual e deficiências físicas. 

A iniciativa foi idealizada pela Youpper Insights, empresa de consultoria em inteligência de pesquisa, em parceria com a Umbu Comunicação. O evento aconteceu dentro da programação do ESPM Day, no auditório da Rede Bahia, e contou com uma programação especial, incluindo a apresentação de uma cartilha de boas práticas e uma roda de conversa com um time de especialistas convidados. 

Estiveram presentes nomes como Daniel Ribeiro, coordenador-geral de mídias sociais da Secretaria de Comunicação da Bahia (SECOM); Walter Pinto, subsecretário de Cultura e Turismo (SECULT); Tatsuo Iwata, vice-presidente acadêmico da ESPM; Camilla França, sócia-diretora da Umbu Comunicação; Camila Logrado, coordenadora de comunicação da Darana RP; e Suely Temporal, sócia-diretora da ATcom Comunicação Corporativa. A cerimônia contou, também, com tradução simultânea em Libras. 

De acordo com os dados revelados:

●      Apenas 10% dos entrevistados têm acima de 56 anos;

●      59% dos participantes se identificam como mulheres cis; 

●      66% dos profissionais se autodeclararam pretos ou pardos;

●      Pessoas com deficiência intelectual ou física somam 3%; 

●      63% das pessoas se definem heterossexuais e 35% fazem parte da comunidade LGBTQIA+

Cerca de 80% dos entrevistados consideram que as empresas atuais buscam a diversidade e inclusão. Metade dos entrevistados sente que há confiança de que suas características pessoais não impediram de crescer na  empresa. No entanto,  apenas 37% sentem que existem as mesmas oportunidades para todo, e 31% afirmam já ter sofrido algum tipo de discriminação no ambiente de trabalho. A pesquisa completa estará disponível para consulta através do site https://cedebe.com.br/.

Para Mirtes Santa Rosa, sócia diretora da Umbu Comunicação, que trabalha focada em inclusão e antirracismo, o censo, mais que um desafio, foi um ato de coragem em prol de comunicação mais inclusiva. “Vendemos a diversidade como solução para os nossos clientes e não prestamos atenção em que as nossas próprias equipes não são diversas. Os dados nos deixaram inquietos e nos estimulam para que no próximo ano façamos um censo ainda maior”, pontua. 

“Entendemos que os dados coletados serão fundamentais para compreendermos melhor os nossos avanços, as nossas fragilidades e o caminho a ser traçado daqui para frente. O censo é apenas o começo para esse novo capítulo do mercado baiano de comunicação. Nosso desejo é que esse material seja utilizado como ferramenta para o desenvolvimento de

ações afirmativas que promovam a diversidade e valorizem a multiplicidade de vozes e experiências”, afirma Diego Oliveira, CEO da Youpper.

O Censo Diversidade Bahia 2024 conta com apoio do Governo do Estado da Bahia, Prefeitura de Salvador, ESPM, Rede Bahia, ATcom Comunicação Corporativa, Darana RP, Lé com Lé, Pretas Criando e Delas Gestão de Eventos.